Une transition historique et audacieuse
Jaguar entre dans une nouvelle ère avec un repositionnement ultra-luxe, un abandon de son emblématique logo "Growler" et un passage complet aux véhicules électriques (VE) d'ici 2025. Ce virage marque une rupture nette avec le passé pour séduire une clientèle jeune, fortunée et tournée vers l'innovation durable.
Un rebranding radical
Le constructeur adopte un mot-symbole minimaliste et une palette de couleurs modernes pour remplacer son logo traditionnel. Ce changement accompagne une gamme repensée, dont les modèles électriques devraient avoisiner les 127 000 dollars, positionnant Jaguar sur le segment premium.
Un défi pour redresser la marque
Face à des ventes en chute libre ces dernières années, Jaguar mise sur cette transformation pour se différencier dans un marché électrique en forte croissance (+24 % entre 2023 et 2024). Le PDG Adrian Mardell a affirmé que ce repositionnement vise à combler le manque de distinction de la marque.
Un pari risqué mais stratégique
Si l'abandon du "Growler" divise les opinions, cette refonte illustre une tendance des marques à rompre avec les codes des véhicules thermiques pour s'adapter à l'esthétique futuriste des VE. Jaguar espère ainsi capter 80 à 90 % de nouveaux acheteurs avec ses futurs modèles.
L’avenir de Jaguar
Avec des véhicules 100 % électriques prévus pour 2025-2026, Jaguar ambitionne de concilier luxe et durabilité, tout en affirmant une identité unique et moderne. Malgré des critiques en ligne, ce repositionnement pourrait redéfinir son succès sur le marché mondial.
